品牌型的網(wǎng)站在品牌營(yíng)銷(xiāo)的基礎搭建部分， 有一個(gè)好的品牌型落地網(wǎng)站， 才有利于品牌價(jià)值的傳播， 那么有些人就會(huì )問(wèn)了， 品牌型的網(wǎng)站和營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站到底有什么區別。 第一， 網(wǎng)站目的的區別。 第二， 網(wǎng)站設計的區別。 第三， 網(wǎng)站功能的區別。 第四， 網(wǎng)站流量的區別。 搭建品牌類(lèi)型的網(wǎng)站， 一定要清楚以上四點(diǎn)。

網(wǎng)站的目的

其實(shí)品牌型網(wǎng)站和營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站有著(zhù)一些共同的目的， 那就是價(jià)值的傳遞與傳播， 因為一個(gè)網(wǎng)站的內容含量遠遠會(huì )大于一個(gè)公司簡(jiǎn)介手冊或者產(chǎn)品簡(jiǎn)介手冊。 但是兩種網(wǎng)站傳遞的價(jià)值不同， 品牌類(lèi)型的網(wǎng)站一定是通過(guò)網(wǎng)站來(lái)傳遞品牌的價(jià)值， eg：奧迪、奔馳的網(wǎng)站給人的感覺(jué)就是沉穩體現出擁有著(zhù)的穩重、低調、地位的展現， 所以開(kāi)這些車(chē)的很多是政府的官員或者企業(yè)老板。 eg：路虎的網(wǎng)站給人一種奔放豪邁奔放的感覺(jué)， 讓瀏覽者覺(jué)得開(kāi)路虎就代表著(zhù)大氣。 反觀(guān)看營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站， 傳遞的是產(chǎn)品或者服務(wù)的價(jià)值， 他的目的是想讓瀏覽者更大的可能性去當場(chǎng)消費， 或者更大可能性的獲取潛在客戶(hù)的直接信息。

網(wǎng)站的設計的區別

設計方面， 品牌類(lèi)型的網(wǎng)站的圖片都是視覺(jué)類(lèi)型的圖片， 給人一種非常好的視覺(jué)上的效果， 版面顯得會(huì )很干凈， 整潔。 從視覺(jué)的角度傳遞品牌的價(jià)值， 整體頁(yè)面看起來(lái)比較干凈， 沒(méi)有太多的廣告成分， 只會(huì )有一些slogen類(lèi)似的語(yǔ)言文字。（如下圖）

本張圖片來(lái)自奔弛網(wǎng)站， 用于案例分析

分析一下， 上面這個(gè)網(wǎng)站的設計， 背景是繁華的商業(yè)區， 車(chē)身是商務(wù)黑。 整體的設計就給人一種沉穩， 商務(wù)， 高貴的氣息， 給瀏覽者一種擁有了這臺車(chē)就是商務(wù)身份的象征。

營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站的圖片會(huì )有很多引導性的誘餌內容， 比如點(diǎn)擊測評， 點(diǎn)擊查看詳情， 溝通即可獲得免費報價(jià)方案， 原價(jià)XXX， 現價(jià)XXX等類(lèi)似于這樣的引導內容。

這個(gè)是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站， 網(wǎng)站要表達的內容非常多， 但是其中最引人注目的就是8月8日就是截止時(shí)間， 過(guò)了這個(gè)時(shí)間， 你可能又要等很久啦。 這種就是一種強行逼迫性的營(yíng)銷(xiāo)， 告訴瀏覽者， 來(lái)報名吧。

網(wǎng)站功能的區別

品牌類(lèi)型的網(wǎng)站功能上面可能會(huì )有不同， 具體根據行業(yè)和轉化的需要來(lái)布置網(wǎng)站的功能， 比如表單功能， 注冊功能， 目的是在于提升用戶(hù)的體驗度， 來(lái)吸引更多的瀏覽的人關(guān)注品牌。 營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站功能就比較簡(jiǎn)單粗暴一些， 支付功能， 留言功能， 在線(xiàn)溝通功能等等， 什么功能有力與客戶(hù)的轉化就會(huì )利用什么功能。

網(wǎng)站流量的區別

其實(shí)品牌類(lèi)的網(wǎng)站和營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站都需要流量， 沒(méi)有流量那就只是一個(gè)簡(jiǎn)單的展示型的網(wǎng)站， 展示性的網(wǎng)站那就好說(shuō)了， 就很企業(yè)和產(chǎn)品介紹手冊沒(méi)有太大的區別， 所以流量對于品牌類(lèi)型的網(wǎng)站和營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型的網(wǎng)站非常重要。 品牌類(lèi)型的網(wǎng)站和營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型的網(wǎng)站， 主要的區別就在于， 品牌類(lèi)型的網(wǎng)站流量來(lái)源主要是自己的品牌詞的流量， 而營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型的網(wǎng)站流量可能來(lái)自原行業(yè)詞流量， 疑問(wèn)詞流量， 行業(yè)長(cháng)尾詞流量和競品詞流量。 因此你會(huì )發(fā)現， 營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)站的標題一定是讀不通的， 一般是用英文的“，”或者“丨”來(lái)把關(guān)鍵詞分開(kāi)， 而營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的標題一般就是品牌詞+行業(yè)詞+slogen的這種組合。

總結： 大家要分清品牌型網(wǎng)站和營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的目的， 只要大家知道建網(wǎng)站的目的， 不一定就要按照上述的方法來(lái)進(jìn)行建站， 只要目的達到了， 網(wǎng)站可以實(shí)現您的目的即可。 如果對于品牌營(yíng)銷(xiāo)處于初級階段， 希望這篇文章可以給您帶來(lái)幫助。